Челябинск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Рекламометр /
Добавить в избранное
Версия для печати

Зависимость эффективности интернет-рекламы от времени суток


10.07.2006

Зависимость эффективности интернет-рекламы от времени суток

Эффективность рекламной кампании в сети зависит не только от частоты показов рекламных материалов и правильно выбраных площадок для размещения. Исследователи Atlas Institute, подразделения консалтинговой компании, занимающегося маркетингом в СМИ, утверждают, что рекламодателям не стоит сбрасывать со счетов и такой фактор, как время суток. Активность интернет-пользователей сильно различается днем и вечером, -- утверждают они, и шанс, что рекламный баннер "сработает" лишь в строго определенное время, весьма велик.

Для своего исследования эксперты Atlas Institute выбрали шесть широко использовавших рекламу в сети рекламодателей (социальные службы, крупные торговые сети, информационные ресурсы и производителей электроники) и анализировали эффективность их интернет-кампаний в течение трех месяцев. В своих исследованиях они использовали термины Impressions и Conversions - то есть реагирует ли пользователь на рекламу вообще, и преобразуется ли эта реакция у него в желание приобрести данный товар.

Динамика Impressions и Conversions в иечение дня - данные Atlas

Как показывает кривая Impressions, наиболее благосклонно посетители воспринимали рекламу в дневные часы, в то время как ранним утром их потребительская активность была на нуле. Кривая Conversions, то есть то, как посетители отзывались на эту рекламу, в основном идет в соответствии с первой кривой. Однако ранним утром и в послеобеденное время две кривые демонстрировали существенное расхождение.
Основной вывод, которые был сделан по результатам этих наблюдений гласит: хотя реклама ранним утром и не раздражает пользователя, потребительского эффекта от нее ждать не стоит. Возможно, корни этого явления следует искать в психологии, замечают эксперты Atlas Institute. Возможно пользователи, которые пользуются интернетом поздно ночью, более активно настроены - они с большей готовностью делают заказы, регистрируются на сайтах. Однако желание активной работы демонстрирует явный спад ранним утром и снова восстанавливается поздним вечером.

Активность пользователей по времени суток - данные Atlas

Большинство пользователей сети, утверждают в Atlas Institute, специально "оставляют" свою активную деятельность в интернете на вечер - на время после ужина, но до того момента, как захочется спать. Второй пик сетевой активности приходится в середине дня на обеденное время - когда многие выходят в интернет с работы или из школы, но занимаются в сети личными делами. Рекламодателям следует учитывать эти аспекты в своей деятельности, - советуют эксперты. На этих примерах становится очевидно, что в утреннее время следует избегать прямых рекламных рассылок - пользователи все равно не будут на них реагировать.

(Источник - отчет "Online Media Conversion Rates by Daypart" - в формате .pdf)
http://mediarevolution.ru/formats/effectiveness/164.html



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год